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完美日记的品牌含义是Unlimited beauty，美不设限。
2016年，来自哈佛大学的品牌创始人和英国时尚设计师在伦敦相遇，希望有机会把欧美彩妆风尚带回亚洲，在视觉形象上有所突破。完美日记从T台获取灵感，提炼时装周等元素和色彩，为年轻女性提供彩妆产品和美丽方案。
完美日记致力于探索欧美时尚趋势，同时结合亚洲人群的面部和肌肤特点，用心为新生代女性研发一系列高品质、精设计、易上手的彩妆产品。支持中国时尚产业，立志于打造有国际影响力的Chinese Beauty Icon。
完美日记是国产的大众品牌,属于中等偏上档次,该品牌的彩妆产品十分优秀,在国内非常受欢迎,很多彩妆博主都曾安利过完美日记,旗下的化妆品。完美日记旗下产品的价格多半非常便宜,基本不会超过100元,但是其使用效果非常不错,因此热度很高,很多人都推荐使用。
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